《全域营销：数字化时代品牌盈利战略》

课程大纲 Outline

一、开篇：品牌盈利战略与全域营销趋势
1.数字化品牌盈利战略：结合市场趋势分析，了解品牌在数字化转型中的盈利路径。
2.AI与大数据如何重塑消费行为：解读ChatGPT等AI技术对消费者行为的影响。
3.打破流量壁垒的四大策略：如何整合平台资源，突破增长瓶颈。
4.全域营销五步落地法：从数据收集到执行的全流程解析。

二、全渠道营销：线上线下融合
1.小米盈利模式解析：如何通过全链路打通实现高效增长。
2.“公众号+社群+企微”组合：传统商家如何通过社群模式实现销量翻倍。
3.私域复购与老带新策略：提升顾客生命周期价值的实战方法。
4.三公里精准营销：周边用户的本地化触达策略。

三、社交媒体与私域引流实战
1.抖音同城号引流模式：如何通过本地化内容吸引潜在用户。
2.沉淀私域用户的三大路径：提升用户留存与二次转化的策略。
3.精准投放策略：DOU+、商圈与达人投放实操。

四、AI与大数据在精准营销中的应用
1.智能消费者洞察：如何利用AI进行情感分析和用户画像优化。
2.用户行为模型与心理分析：精准定位与个性化营销策略。
3.数据驱动的ROI优化：从广告投放到会员管理的数据应用。

五、产品与场景策略：精准切入市场
1.用户痛点分析：如何定位高频消费场景，设计高复购产品。
2.产品差异化与破局策略：如何通过差异化定位打破市场竞争。
3.场景化营销打法：结合用户习惯，构建消费场景。
互动讨论：如何利用场景设计提升用户体验。

六、数字化供应链与高效交付
1.高效物流模式：如何实现“30分钟送达”的极速体验。
2.柔性供应链的实战应用：实现“小单快反”的生产模式。
3.AI优化供应链管理：从预测到执行的数据应用。
讨论环节：如何结合AI优化企业供应链效率。

七、品牌私域运营与内容营销策略
1.私域会员增长：从公域流量到私域沉淀的完整路径。
2.内容种草与用户互动：短视频与直播如何提升用户粘性。
3.社交裂变与用户资产管理：如何快速扩大私域流量池。
实战练习：设计品牌私域运营计划。

八、优化预算：实现盈利与增长
1.数据分析与成本管理：如何通过数据分析优化营销预算。
2.各阶段推广策略：引流、促销、复购的组合打法。
3.营销ROI提升方法：实战分析与应用。
互动讨论：如何在预算有限的情况下提升营销效果。

九、课程总结与未来趋势展望
1.核心知识回顾：总结课程中的关键策略与方法。
2.未来营销趋势：AI、虚拟现实与新媒体对品牌的影响。
3.学员反馈与Q&A：回答学员问题，提供个性化建议。

讲师简介：
王老师
PPTV首席营销官
阿里巴巴淘宝网初创团队营销人
资历背景
•资深市场营销专家
•畅销书《全域营销》作者
•喜马拉雅畅销课《全域营销流量变现36招》作者
•阿里国际特邀讲师
•一财商学院特邀讲师
•北京混沌增长研习社全域营销导师
•上海商学院企业导师
•阿里巴巴淘宝网初创团队营销人
•前去哪儿、PPTV首席营销官
•海外本地生活“会玩儿”创始人
授课经验
阿里国际美国站、阿里国际站、阿里国际OKKI小满、1688、欧莱雅、平安银行、雷克萨斯、奥迪、知乎、爱佳贝特、中国银行、苏州银行、三谷、亚泰集团等头部知名品牌公司。